发布时间 : 2017/6/26 15:00:58 来源 : 中狮化学
6月20日,全球第二大消费品制造商联合利华宣布已与美妆品牌Hourglass达成收购协议,但具体交易细节暂未透露。如果并购顺利完成,这将是联合利华首次涉足高端化妆品领域。联合利华发言人称交易最快于今年下半年完成,目前正等待相关部门审批。
据了解,Hourglass是由美容行业资深人士Carisa Janes在2004年创建的奢侈美妆品牌,其凭借精美的包装与高科技含量的美妆产品深受消费者喜爱。联合利华个人护理部门总裁Alan Jope对此次收购表示,随着社交媒体兴起,越来越多的消费者开始关注新兴美妆产品,Hourglass在该领域有一定的影响力,市场潜力巨大。
联合利华在国内是排名靠前的外资品牌,主营业务为家居、日用品、洗护类产品。另外,食品方面有不错表现。对于此次联合利华涉足高端化妆品的行为,业内人士分析或面临困难。
国内日化美妆行业资深专家冯建军表示,一提到高端化妆品,我们首先会想到欧莱雅。欧莱雅在国内市场从最早的女士化妆品、男士化妆品、彩妆系列、美发系列四个系列发展到如今的七个系列,在电商业务方面销售表现出色。
而从全球或国内来看,以日用品为主营业务的联合利华对标的一直都是宝洁在化妆品方面逊色欧莱雅,宝洁曾尝试过从日用品转型化妆品,用了近10年时间仍未有起色。宝洁旗下品牌玉兰油曾今也是中国大众化妆品品牌,现在一直在萎缩;宝洁在彩妆方面也有过涉猎,最终都以失败而告终。联合利华此次进军高端化妆品市场或困难重重。