国家统计局的数据显示，2024年1-11月化妆品零售总额为4015亿元，同比-1.3%，同期社会消费品零售总额同比增长为3.5%。纵观全年，化妆品只有1-2月、3月、5月和10月同比为正增长，其他月份均为负增长。

对于2024年的中国化妆品产业，由此人们产生了一个巨大的疑问：为什么化妆品的零售总额增速没有跑赢大盘？口红效应真的失效了吗？

《FBeauty未来迹》经过仔细研究后认为，这一方面和国家统计局的数据统计方式和计算方式有关；另一方面，也和中国化妆品产业正在经历的变革有关。

公开资料显示，国家统计局以限额以上单位为统计对象，限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位、个体户）。而化妆品产业是一个高度竞争的行业，"限额以下"尽管变动剧烈，但数量庞大。此外，国家统计局同比数据的计算方式为样本数据库内，可比数据的同比变化。

这意味着国家统计局公布的数据，更直接反映的其实是限额以上企业的市场规模以及竞争激烈程度。

如果扩大统计范围，将能统计到的样本数据尽可能纳入统计范围会如何呢？

《FBeauty未来迹》综合天猫、淘宝、抖音、京东、快手、拼多多、视频号等线上电商平台的数据发现，2024年1-11月线上化妆品交易额约为5622.96亿元，同比增长6.84%。而线下渠道，2024年1-11月线下包括百货、商超、化妆品店、药店和便利店等渠道在内，化妆品交易金额同比下降约0.9%。

综合线上线下各渠道数据估算，在不考虑价格因素的情况下，2024年中国化妆品市场的交易总额预计仍然有4%左右的同比增幅。

将这一数据和国家统计局的数据结合起来，其实不难得出两个结论：

1、2024年中国化妆品市场的总体消费规模仍在保持增长。

2、市场的整体竞争激烈程度在增加，这不可避免地会导致投入增加但利润下滑。

来源：蓝鲸财经